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日前，商务部
、文化和旅游部等9单位印发《2026“乐购新春 ”春节特别活动方案》
，通过文商旅体融合、线上线下联动，着力扩大优质供给 ，丰富消费场景
，推动“文旅+百业
”释放出提振市场 、丰富生活、赋能高质量发展的巨大新动能
。

习近平总书记指出，文旅融合前景广阔 ，要推动文旅产业高质量发展
，真正打造成为支柱产业
、民生产业、幸福产业。当前，各地文旅市场百花齐放 ，从南到北都是文旅“新”意 。佛山策划推出“非遗年俗潮玩年 ”
，秀出年俗新花样；龙门石窟，拥抱数字测绘和3D打印 ，让这一规模宏大 、气势磅礴的石窟瑰宝“芳华永驻
”；冰封的查干湖
，冬捕现场搭起“龙鱼部落”新场景，拓展出100余项“冰雪+ ”活动 ，松原市实现单日旅游综合收入超7000万元……种种文旅新“活
”，不仅成为国人欢度佳节的“新年货”
，更拓展文旅发展的新空间。

文旅融合，“融 ”出消费新潜力
。正在热播的《太平年》 ，将千年前的吴越风华
，重新带入大众视野。杭州以此为契机，将文化IP转化为“剧游浙江
”的生动场景：顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列旅游线路 ，邀请市民游客用9天时间
，沉浸式体验吴越文化的精髓 。绍兴解锁“戏 ”里“剧”外，推出“我在古城过大年
”“今在上虞·庆虞年”等太平年系列活动
。市民游客可化身“寻迹者 ” ，解锁一条穿越古今的“剧游
”线路。这种“文
、影、旅”的深度融合
，在游客心中建起独特的情感联结和价值认同，成为激发消费意愿的关键 。

业态创新 ，“创 ”出体验新场景
。避免“千城一面
”
，追求“一城千面”，方能形成主要竞争力。从沂州古城到琅琊古城 ，改的是名字，挖掘的是景区文化的气质和精神
，以在地文化为土壤，探索城市历史文脉中最闪耀的财富 。近年来 ，山东进一步将“沉浸式体验 ”
，写入文旅高质量发展战略，倡导景区从“观光型
”向“体验型”升级
。琅琊古城拥有的折叠天幕 、立体投影
、环境模拟（如气味、触感）等前沿技术 ，使演艺场景从平面舞台扩展为多维立体空间。这种“演艺+游娱+消费 ”的模式
，正在引领文旅演艺风潮，更将释放出巨大能量 。

这种以文化为根脉 、以创新为引擎的模式 ，使每一次到访都成为不可复制的记忆
，让“为了一部剧
、一个展、甚至一句热梗奔赴一座城
”成为新常态
。

科技赋能，“赋”出产业新未来。人工智能是文旅价值的“放大器 ” ，也是场景革命的“孵化器” 。重庆无人机灯光秀展演
，打造城市级视觉盛宴；四川“寻觅三星堆
”VR沉浸式展览，让观众可以在共享虚拟场景中自由移动 、探索 ，仿佛“亲临”三星堆考古现场。“文旅+人工智能 ”，以其不断营造的“耳边动人故事
、眼前惊艳画卷、心中难忘体验
”的深刻变革
，在大大提升传统文化资源利用效率的同时，更催生文旅产业智能化 、品质化升级的新空间
。

向内关照 ，“照”见发展“心 ”动能。当下
，“爱你老己
”温暖全网，“悦己经济”蓬勃发展 ，旅游心态正从“感官刺激 ”向“自我关怀
”转变 。广西“窝囊漂”带起“慢节奏 ”
，江西“无痛爬山
”频频出圈
。一句“我想离开浪浪山，出去闯闯” ，说出许多人的心声
，引发游客纷纷前往《浪浪山小妖怪》取景地，寻求“逃离日常 ”的仪式感。这些“心灵疗愈” ，被当代人喻为“自由的呼吸
”
，成为文旅发展的新逻辑，让撬动“情绪价值”成为文旅产业可持续发展的深层动力 。

新春伊始 ，万事可期
。新年文旅的“上新 ”探索，绘就一幅文化魅力持续绽放、旅游体验不断升级的新图景
，也开辟出一条存量提升与增量优化并重的文旅消费新航道。